我国影视城的旅游开发研究,影视论文-钱柜娱乐777
钱柜娱乐,钱柜娱乐777
您现在的位置:代写本科论文 > 艺术论文 > 影视论文 > 我国影视城的旅游开发研究
我国影视城的旅游开发研究
发布时间:2013-09-05 点击次数:

 1 影视与旅游的关系1.1 影视进入旅游业,为旅游业注入新的发展活力旅游的发展必须运用多样化的表现手段,调动多样化的社会资源,创造多样化的实现途径,这一点是不言而喻的。然而一直以来,我国作为一个以文化性资源为主的旅游大国过度偏重孤立的资源形态和静态的表现手段,旅游活动实现形式单一,已经越来越不能适应现代旅游者追求多样化、个性化、动态化的旅游需求。尤其是进入20世纪90年代,随着人们对旅游的认识不断深化和旅游业自身的发展,逐渐呈现出一种专项性质或主题化趋势的旅游方式,我们将其定义为“专项旅游”或者“主题化旅游”。近几年,这种主题化的旅游以极快的速度增长,各地新兴的主题旅游项目名目繁多,如书法旅游、宗教旅游、修学旅游、医疗保健旅游、新闻旅游、体育旅游等,影视城旅游正是顺应这一趋势产生的。
  影视与旅游相结合,还能直接或间接带动各种旅游要素的发展,促成旅游产业链的形成。以影视城为例,众多剧组的进入除了能直接吸引大量旅游者前来旅游而增加景区门票收入外,还将间接促进餐饮、旅游纪念品、旅游交通甚至住宿等其它旅游要素的发展。同时,为适应影视剧拍摄需要,群众演员、道具制作、摄象器材供应等相关行业也将随之发展起来,从而在影视城附近形成一条以主题观光、影视拍摄为主体,涵盖食、住、行、购等诸多要素的庞大产业链,这对提升目的地旅游产业层次,促进旅游业可持续发展具有积极意义。
  1.2 旅游参与影视产业,有利于其规模化、产业化发展现代影视业已经逐渐成为一个有着完整产业链的工业体系,目前的发展趋势越来越注重“后电影产品”的开发。所谓“后电影产品”的开发,是指电影产品的投资回报不仅体现在影院收入上,还包括与电影相关的各类衍生品的收入,这些电影附加产品往往才是电影的最主要收入。有关资料表明,美国等电影产业较发达国家的票房收入一般只占电影收入的1/3,其余来自版权转让和“后电影产品”开发,即最大限度地发掘电影放映以外的附加产值。就电影业本身来说,在其中融入旅游因素属于这种“后电影产品”开发的一种,本文将其界定为“影视产业的旅游化”,它为影视业开辟了新的经营空间,创造了新的经营手段,也大大降低了影视制作成本,在很大程度上提高了影视业的产业化程度,增强了影视产业的市场生存能力。
  1.3 影视与旅游相互渗透,形成双赢关系一方面,在现代旅游产品越来越注重挖掘文化内涵,提升文化品位的背景下,影视与旅游的结合为旅游注入深厚的文化内涵,成为一种很好的旅游吸引物。如随着韩剧《大长今》的热播,它的许多拍摄景点,如济州岛、韩国民俗村、华城行宫、昌德宫、边山半岛等成为了韩国不可多得的旅游资源。另一方面,旅游也可以通过影视手段增强和扩大影响力,从而吸引更多的旅游者。根据韩国旅游发展局对中国进行的“韩流及韩国旅游现状调查”显示,有74.9%的受访者有意访问韩国,而其中以“走访影视剧外景地”为目的的就占了44.9%。影视资源对于游客的吸引力由此可见一斑。所以,影视和旅游是互相渗透、互惠互利的关系,两者的合理嫁接能产生巨大效能,进而达到“1+2>2”的双赢局面。
  2 影视城旅游开发的特点2.1 资金需求大影视城的占地规模较大,对相关的配套设施要求也很高,因为只有这样才能吸引大量剧组和游客入城拍摄和游览。如地处浙江中部的东阳市横店影视城以“东方好莱坞”饮誉中外,是国内投资规模最大、影视拍摄场景和题材最多、影视配套设施最全的超大型影视拍摄基地。影视城现已投资20亿元,建成占地面积266.7hm2、总建筑面积80万m2的12个风格各异的影视拍摄基地。由此可见,巨额的先期资金投入是影视城旅游项目开发的基础。
  2.2 转换成本高“转换成本”最早由迈克·波特(1980年)提出,指的是当消费者从一个产品或服务的提供者转向另一个提供者时产生的一次性成本。这种成本不仅是经济上的,也是时间、精力和情感上的,它是构成企业竞争壁垒的重要因素。影视城的基本功能之一就是为各个影视剧组提供拍摄场地,然而不同的影视剧组需要的场景是不同的,影视城为一个剧组建造的场景往往只适合特定题材的影视剧拍摄,并不一定适合另一个剧组的需要,要想为其它题材的影视剧使用,经营者就不得不面临高昂的转换成本,甚至根本无法转换。
  2.3 可替代性强所谓旅游产品的替代性,就是指性质相同而类型不同的旅游产品在满足旅游消费需求之间具有相互替代的关系。目前,我国影视城的主要业务分为为影视摄制组提供拍摄场地和吸引游客前来旅游。就前者而言,随着现代高科技手段的大量运用及其成本的不断降低,影视剧的拍摄和制作对于影视城的依赖将会越来越弱,甚至有完全由计算机技术取而代之的可能,这对于影视城的生存和发展来说是极为不利的。就后者而言,由于旅游业的地位逐渐突显,大量不同类型的旅游产品被开发出来,使旅游者的选择余地与日俱增,因此新兴的影视城旅游面对的替代压力很大。
  3 我国影视城旅游开发中存在的问题3.1 重复建设多,恶性竞争现象严重影视旅游项目的建设是以前期的大资金投入为保证的,并且在经营过程中的高风险性决定了此类项目的总体布局必须做到“少而大”。但现实情况是,各地在经济利益的驱使下,缺乏科学论证,盲目上马各种影视城旅游项目。1987年中国第一个影视拍摄基地中央电视台无锡影视基地规划建成,并随着《唐明皇》、《武则天》、《三国演义》、《水浒传》等电视剧的热播,吸引了众多游客前去观光游览,国内随之兴起了投资建设影视城的热潮。以重庆市为例,该区包括永川、大渡口、九龙坡、长寿、大足、奉节在内的7个区县都在上马或者即将上马影视基地项目,7个项目总投资约100亿元,一旦功能定位不准,将导致巨大的资金浪费,经营前景不容乐观。目前,我国已经建成了30余座影视城,如广东南海影视城、山东威海影视城、河北涿州影视城、浙江横店影视城等,此外还有20多个规划投资上亿元的大型影视城正在施工或招商。影视城旅游项目一哄而上的开发结果是,各影视城风格雷同、毫无特色,重复建设问题十分严重。如不少影视城都建有秦王宫、广州街、香港街等,为了吸引影视剧组前来拍摄,纷纷以降低甚至免去场租为竞争筹码,不少实力较弱的影视城在这样的恶性竞争环境下不得关门倒闭。
  3.2 产品开发模式单一,旅游吸引力不足与我国其它旅游产品的开发一样,影视旅游产品的低层次开发已经严重影响了游客参与的积极性。现代游客已经不在满足于传统的观赏型旅游活动形式,而越来越注重旅游过程中的体验性、参与性。影视旅游作为一种融入了影视元素的全新主题化旅游活动,理应能更好地满足游客的这一需求。据央视无锡影视基地市场营销部于1999~2001年所作的旅游市场调查结果显示,旅游者对影视城中可以自己参与的节目与影视有关的项目更感兴趣,而对建筑精美的表演道具、与园内气氛相符的表演节目这些静态观赏性产品要素兴趣不大[3]。然而,综观我国的各大影视旅游城,真正能让游客参与进来,满足其亲身体验影视剧的拍摄、制作的愿望却不多,大多数仍然停留在对拍摄场地“走马观花式”的传统观光型旅游层次上,大大降低了影视旅游对游客的吸引力。
  3.3 科技含量低,游客重游率不高影视主题园是一个非日常的舞台化世界,必须能融参与性、观赏性、娱乐性于一体,满足人们多层次的需求,这有赖于高科技的大量应用。美国迪斯尼乐园便是最好的例子。20世纪50年代,电影动画大师沃尔特迪斯尼创造了梦幻的奇妙世界———游乐园,他将制作动画电影所运用的色彩、魔幻、刺激、娱乐、惊悚同游乐园的特性相融合,应用激光、电子等高科技来创造效果,使游乐形态以一种戏剧性、舞台化的方式表现出来,用主题情节暗示和贯穿各个游乐项目,使游客很容易进入角色,极大地改进了传统的游乐方式。反观我国的一些以影视为主题的游乐园,在运用高科技开发旅游产品方面与国外还存在较大的差距,因此加大高科技投入、尽快提升产品的技术层次将是我国各大影视城实现持续发展的必由之路。

版权所有:钱柜娱乐777专业权威的论文代写、论文发表的网站,秉承信誉至上、用户为首的服务理念,服务好每一位客户
本站部分论文收集于网络,如有不慎侵犯您的权益,请您及时致电或写信告知,我们将第一时间处理,邮箱:gs@shlunwen.com
分享到:QQ空间新浪微博腾讯微博人人网微信