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从韩剧旅游热论中国影视旅游的深度开发
发布时间:2013-04-08 点击次数:

 一、文献综述影视旅游从其根本性质上讲是文化主题旅游,是一种新兴的专项旅游形式。产生这种旅游形式的根本原因是因影视作品及其制作的全过程等与之相关的各种因素和其受众的文化差异性。
  西方研究者将影视旅游又称之为电影引致旅游(movie induce tourism),可见影视和旅游的密切联系。所以,国内学者将其定义为“以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动”。目前,国内学者对影视旅游的研究主要有:刘滨谊、刘琴从影视题材主题公园即影视城的建设和发展方面概述了我国影视旅游业的现状和发展趋势①;付冰、周申立认为影视旅游“是一种主题化模式”②,并从主题化旅游的对象———空间形态上的主题公园(影视城)和时间形态上的影视节两方面对我国影视旅游的发展与规划进行了探讨,但是缺乏对自然外景地的发展研究;周慧颖、黄远水则重点分析了影视作品对旅游业的促进作用;周晶主要分析了电影外景地对旅游者的吸引力。以上研究均未对当前我国影视旅游业的深度开发做出探讨。
  西方研究者Urry (1990)在《旅游的乐趣》中指出:“游客对旅游地的选择是基于对娱乐、实现梦想以及参与的愿望,而愿望却可能是由电影、电视、文学作品和杂志等非旅游因素构成的”。通过大量的实证研究,国外学者一致认为,影视剧是一种有效的旅游促销手段,这种营销方式能以独特的效应把人们吸引到银幕上见过的地方去旅游,而且,影视作品引致人们进行旅游的吸引因素并不是单一的,而是多种吸引因素综合的结果。一般来说,影视作品对旅游活动的影响不只限于自然景观的吸引力,其象征意义、故事情节、人物关系、出演的明星、惊险场面和激动人心的结局也一样引起人们旅游的兴趣。Riley和Van Doren (1992)探讨了电影作为一种旅游促销手段的特性和优势,以美国影片和澳大利亚影片为例子说明了电影对旅游者到访拍摄地的推动作用③。Tooke和Baker (1996)就英国的电视剧对旅游业的影响进行了一系列调查。被调查的4部电视剧在播出后,拍摄地的客流量均有大幅度上升④。Riley和Baker (1998)收集了大量的数据对12部知名的美国电影进行数据处理,以这些影片放映前的10年期间和放映后的5年期间拍摄地游客接待量为样本,建立线性趋势曲线,进行定量研究。从而得出结论认为,影片对拍摄地旅游的影响至少延续4年,使游客量增长了40%~50%。文中所选的12部影片遵循了以下4条原则:①所选影片是否获得票房上的成功。这是电影吸引大量观众到拍摄地去旅游的先决条件;②影片本身是否具有与可进入的拍摄地相关的显著的吸引力;③能否获得拍摄地有关游客接待情况的数据,以及这些数据是否易于分析;④拍摄地是否记录了影片放映前有关该地的游客接待情况的数据⑤,这些原则增强了有关电影促进旅游的定量研究的说服力和可操作性,也成为今后进一步研究的借鉴。
  二、韩剧旅游热的原因分析韩剧旅游热的原因可分为以下几个方面:
  1.心理因素———相同或相似的文化渊源产生的文化认同感以及现代社会中人们对真诚情感的渴望从地理位置上看,韩剧旅游走红的地区在文化圈上大多属于受中国传统文化尤其是儒家文化熏陶或影响较为深远的儒家文化圈,如日本、韩国、马来西亚、新加坡等东南亚国家。就中国的角度而言,纵观历史,中韩两国文化交流渊源可上溯至战国时代。到明、清时期,当时的朝鲜又作为明、清的藩属国时间长达数百年之久,同时作为中国封建王朝统治学说的儒家学说从中国传入朝鲜半岛已有2000多年的历史,在朝鲜王朝(1392~1910)时期更成为国家政治生活中的最高统治学说。因此,在文化、历史、地理、人文甚至族群上存在着很深的文化联系,在文化和价值观念、社会习俗上有很多共享、共通的东西。
  韩国学者认为儒家学说对韩国的影响已经达到了“使其政治、思想、道德、法律、文化、教育乃至风俗习惯、社会风貌无不打上了儒学思想的烙印”的程度。因此,中韩两国的文化差异远远小于中国同欧美国家的差异,几乎不存在价值观念和行为模式上的文化障碍,这是韩剧在东南亚国家以及中国引发旅游热潮的根本动因。另外,经历了历次政治运动的中国已经丢失了一些优秀的文化传统,而现实中的韩国却保持得很好,人们纷纷加入赴韩旅游的行列也是对传统文化追寻的一个表现。
  基于文化认同感而产生的人们对真诚情感的渴望则是韩剧旅游的另外一个重要的心理因素。
  “情”是很多韩剧围绕的中心,爱情、亲情、友情等是其突出表现的主题。韩剧表现出来的“情”完整深刻、意味深长。韩国民族文化决定了其特有的悲剧情结,潜伏在内心深处的韩国美学范畴里的“恨”的情感在韩剧中表现得淋漓尽致。这种“恨”并非叹息、放弃、眼泪,也不是失败者的牢骚,而是被界定为克服困难的意志,一种奋发向上的动力。这样使得韩剧中蕴涵着一种伤感美学。其情节设置往往绝对化,将剧中人物置于痛苦无奈的境地,强化“悲哀的深度”,从而使“情”更加真切、深刻。对于同样深受儒家文化浸透的中国观众来说,本身就更能理解韩剧中充溢的仁、爱、德的观点。而现代都市生活的繁忙,使人们的生活变得紧凑而沉闷。观众不再满足于感官上的刺激,而是转而寻求更深层次的情感满足。较之中国大陆和港、台及日本电视剧,韩剧在绝对化的情节之下,对传统的真、善、美的歌颂更加深刻有力,其中的“情”之“真”、之“深”,对观众造成更深的震撼,刺激观众产生去故事发生地的心理动机,也就促成了观众的韩剧之旅。
  2.文化因素———人们对韩国本土传统文化的好奇韩剧在细致入微的表现人与人之间真挚情感的同时也成为了韩国本土传统文化的一个重要的载体。通过以《明成皇后》、《茶母》、《大长今》
  为代表的韩国古装历史剧在海外的热播,韩国本土传统文化也随之在受众心目中留下深刻的印象,作为具有相同文化渊源的异质文化,韩国传统文化在这些剧集中以传统服饰、建筑、园林、饮食、医术、剑道等文化符号展现在受众眼前,并随剧情的发展进一步激起观众对其的好奇心,由此产生对前往外景地旅游和对具有韩国传统文化内涵的商品的极大热情。

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