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关于市场营销与企业文化相关性分析
发布时间:2017-10-07 点击次数:

【摘要】在现如今这个愈演愈烈的市场营销过程中,各个行业都竞相发挥出所有的力气争取夺得一个头彩。而在这之中文化对于市场营销的作用凸显的尤为厉害。因而对于一个企业而言通过什么渠道才能去加强企业建设过程中需要做到的文化建设以及加强加大企业文化的传播途径,从而使得企业能够充分有效的发挥企业本身的市场营销价值并且使它成为各个行业各个企业在对于市场经营管理过程中一个十分重要不可忽略的环节。本篇文章将从市场营销、企业文化的涵义出发,着重分析市场营销与企业文化的关系和企业文化对市场营销的作用这几个方面展开讨论分析。

【关键词】市场营销 企业文化 竞争 策略 价值

一、市场营销的涵义

目前市场上对于市场营销的定义已经经过了数次的纠正,最近的具有时代意义的就是在2013年7月通过美国市场营销协会董事会的一致审核,市场营销被定义为:一个企业在将自身的产品进行制造、交流、宣传和交换产品的过程中,为消费者、企业客户和合作伙伴以及整个社会带来一定的有价值的一系列过程。而对于市场营销的定义也有许多学者提出过不同的定义,最富盛名的就是菲利普·科特勒等着的《营销学导论》中的定义。在这本书中,菲利普·科特勒将市场营销给予了重新的定义。他这样写道:市场营销就是一个为了实现组织的目标而去创造、建立和保持与潜在购买者之间有利的交换关系的分析、计划、保持和控制的全过程。文化作为一个因素在这整个过程中显得尤为有趣、重要。

二、企业文化的涵义

一个企业的成立,必有其成立的目的性,而企业文化就是一个企业的核心代表。企业文化首先可以说它的出现是为了解决一个企业的生存和发展,既而被企业的创立者多加整合而形成。不同的企业文化在不同企业的创业和发展过程中发挥着不同的价值。作为一个公司的核心力量的企业文化则需要带给企业员工的是一种企业的价值观,而这种价值观就是可以影响企业适应市场的策略和处理企业内部矛盾冲突的一系列准则和行为方式。企业文化的呈现形式多样,它可以具体到某一个企业的产品,它也可以表达某一个企业的一种思维方式,例如企业管理者的经营理念,员工的价值观念 工作作风和行为准则等。

三、市场营销与企业文化的关系

随着时代的发展,后工业化的出现,商品经济的迅速发展,各行各业的竞争几乎已经达到白热化的地步,各个企业竞相推出了各具特色的企业文化以及市场营销模式。对于不同的竞争状态,不同的企业也做出了相应的营销策略,而这些也使得企业自身所具有的文化为市场营销营造出了不同的品牌效应,于是乎相应的营销策略也就充满了竞争力,从而使得企业营销更顺利,企业文化也更具个性化,更加具有挑战性。

对于市场营销与企业文化的关系,我们可以说它们二者是相互依赖、相互影响的关系。可以说,企业文化是内在的,是一个企业的灵魂所在,是企业的精髓,它始终贯穿于企业营销的全过程。与企业文化不同的是,在一个企业发展的过程中市场营销则是充当一个外在的因素,当然如果市场营销没有企业文化的深刻内涵的支持,那么市场营销也终将难难以取得长久的成功。所以我们可以很确定的说:具有优秀的企业文化是保证一个企业的市场营销取得成功的前提。市场营销作为一个企业产品的传播和宣传主要渠道,它的意义就是树立企业产品品牌的形象,当然我们不得不承认的是没有有效的市场营销手段很难打造企业的核心文化以及塑造名牌企业。

企业作为产品的生产者,获得价值的主要途径就是在市场中通过转让产品的使用价值。经过长期的市场运作,企业把自身的价值体系、员工的文化水平、企业管理者的经营经历等进行综合整合,从而形成企业自身的独具特色的文化,即企业文化。企业文化自一个企业成立以来就对整个企业的发展具有稳定性和前瞻性以及引导性,在这个基础上企业文化必然会对企业实施的市场营销策略和获得价值的多少产生一定的影响。通过一系列的调研,我们可以得出的结果是:一个企业的文化层级决定了该企业在市场营销过程中应用的方式和手段,并且它对企业的营销起到指导和推进的作用。正如美国的企业家劳伦斯·米勒曾经说:“公司应该发展一种文化,而这种文化就是在企业发展进程中能够起到中流砥柱的作用,能够激励企业在竞争中获得成功的一个东西。如此以来,企业才能在竞争中取得成功。”而当前我国企业的市场营销现状就是正处于一个与消费者保持亲密接触的第一线,它在营销过程中不仅能够在纷繁复杂的市场中敏捷的捕捉到新出现的流行趋势和新事物,而且可以及时的将市场中这种趋势以及事物进行利用,通过改革等方式将它们反映到企业的决策层。事实证明,通过应用这种市场营销的模式,所获得的经验也对企业的文化创新起着十分重要的作用。

四、企业文化对市场营销的作用

(一)增强企业文化产品品位

企业文化产品品味即企业在产品的生产过程中,将产品的选材、设计、生产到最后的包装成型,都能够体现出一个企业的文化价值,与此同时企业还需要多加利用起企业产品的品牌效应从而借此来提升企业的知名度,扩大它的影响并且促进企业营销工作的展开。

(二)注重企业产品伦理文化

企业产品伦理文化即一个企业在开展一系列的商业活动时,要多加注重缓和、调节公司工作人员之间、公司工作人员与社会群体消费层次之间的各种的道德原则和规范以及各个群体之间的气氛,一个轻松愉悦的工作环境是十分助于工作进行。如此也可以达到侧面宣传企业文化的效果。

(三)看重企业产品营销文化

企业产品营销文化即在对企业产品进行宣传和传播的过程中,企业从业人员要时刻以企业文化观念为前提,从而了解社会群体的心理需要、精神气质、审美趣味,达到以文兴企的效果。当然,企业也可以通过新闻广告文化,传统节庆文化,人文历史文化等渠道对企业产品进行促销,我们必须要承认的是文化自身具备的魅力是我们不可抗拒的,而企业文化的建设对拓展企业和企业产品有着久远的的影响,而增高营销功能的目的也就达成。

市场营销与企业文化之间的相关性是一个企业在发展过程中需要十分在乎的一个连接。而在以上的内容中,笔者通过对市场营销和企业文化进行剖析,总结归纳出的内容就是:在市场经济迅速发展的现在,得力于后工业化的发展,企业文化已经在市场经济发展中凸显出越来越明显的优势,同时它在市场营销方面的影响更加显着。倘如某个企业在市场营销过程中对自身企业文化和各种营销策略、手段并相运用,那么市场营销和企业文化就会形成一个具有整体策略的系统,公司也可以以此达到企业的市场战略目标。

参考文献

[1]陆守兵.关于市场营销文化的分析[J].经营管理者,2010,(07):264.
[2]张宇杰,尤壮,李玉馨.市场营销中的文化因素探析[J].中国商贸,2010,(22):36-37.

 

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